LPページの目的とは

LP（ランディングページ）は、ただ情報を伝えるだけのページではありません。
「訪問者にたったひとつの行動をしてもらう」ことを目的に作られるページです。
その行動とは、資料請求・無料登録・購入・問い合わせなど、ビジネスごとに異なりますが、共通しているのは 、

ホームページとの違い

ホームページは会社やサービスの全体像を伝える“案内板”のような存在。

一方、LPはひとつの商品やサービスを紹介し、そこから迷いなく行動へ導く“誘導路” のような存在です。
そのため、ナビゲーションや他ページへのリンクをあえて少なくし、集中して読み進めてもらう設計がされています。

最終的に行動を促すための大事な役割をするボタン（CTA）

どんなに魅力的なコピーやデザインでも、最後に押されなければコンバージョンは発生しません。
そのためCTAは以下の要素が重要になります。

CTAボタンの最適な場所は？

CTAは1ヶ所だけでは不十分です。

スクロールに合わせて設置することで機会損失を防ぎます。

例えば、CTAを追加してコンバージョンが改善したという事例は複数報告されています。Invesp のケースでは 追加のCTAで約20%の改善 が確認されており、配置やスクロール追従の導入でもCVRが数十％改善した事例が存在します。
(参照:Invespより https://www.invespcro.com/blog/multiple-call-to-actions-increased-conversions-by-20/)

CTAボタンの最適な色は？なぜオレンジや緑？

多くのLPで オレンジや緑 が使われるには理由があります。

オレンジ：行動を促す“エネルギー色”

• 暖色系で視認性が高く、感情を刺激する
• 「今すぐ」「やってみよう」と行動意欲を高める
• Amazonや楽天の「カートに入れる」ボタンもオレンジ系

緑：安心感と肯定を与える色

• 医療や金融LPでも多く使用
• 「安全」「スタート」「前進」のイメージ
• 無料登録系や問い合わせボタンによく採用

他の色はダメなの？

実はブランドカラーと競合しなければ、青や赤でも問題はありません。
重要なのは “ページ内で一番目立つ色”にすること”。
背景・テキストとのコントラストこそが、クリック率を左右します。

LPのコンバージョンを上げるための施策

まとめ

LPのCTAボタンは、単なる装飾ではなく“結果を左右する装置” です。

オレンジや緑が選ばれるのは、心理だけでなく視認性・実績に裏付けられた選択。
配置・文言・色を戦略的に設計することで、LPのCVRは確実に向上します。

「広告運用を最大化し、クライアントの利益に貢献するデザイン制作」。もしあなたがそんなデザイナーを探しているなら、この記事はきっと役に立つはずです。

私はこれまで、複数の広告クリエイティブやLPデザインを手がけ、クライアントのビジネス成長に貢献してまいりました。

今回は、その中でも特に高い成果を上げたLPデザイン事例を基に、どのようにしてCVR8.73%という数字を達成できたのか、その制作の裏側を詳しく解説いたします。

実績紹介 -数字が語るデザインの力-

まずは、今回解説するLPデザインが実際にどのような成果を上げたのか、具体的な数字をご紹介します。

これらの数字は、単に偶然生まれたものではありません。

緻密な設計と戦略に基づいたデザイン制作によって実現されました。

↑ディレクターさんからいただいた報告メールです。

デザイン制作のポイント -成果を最大化するための施策とは-

このLPデザインを制作するにあたり、具体的にどのような点にこだわったのか、主なポイントを解説していきます。

ブランドイメージと訴求力の両立

タレントの起用効果

知名度の高いタレントを起用したことで、ターゲット層に対するLPの注目度と信頼性が向上しました。また、親しみやすいタレントの笑顔によって、ユーザーの心理的な壁を取り除き、コンテンツへの自然な興味を引き出すことができました。

コーポレートカラーを軸とした配色

ブランドイメージを強化するため、コーポレートカラーの赤と青を基調とした配色を採用しました。

• メインカラー： 赤をキーカラーとして使用することで、情熱と行動力を喚起し、重要な要素を効果的に強調しました。
• サブカラー： 青をアクセントカラーとして配置し、信頼感と安心感を演出。赤とのコントラストにより、視覚的なメリハリを生み出しました。

フラットでスタイリッシュな印象

装飾を抑えたフラットデザインを採用し、洗練された印象を実現。情報を整理することで、ユーザーがストレスなくコンテンツを閲覧できる環境を作り出しました。

要素間に適切な余白を設けることで、コンテンツの区切りを明確にし、自然な視線誘導を実現しました。

ユーザー体験の最適化 -スムーズな導線設計-

CTA（Call to Action）の最適化

視覚的な強弱による情報整理

黒×黄色のインパクト

ユーザーの印象に強く残し、特に注目してほしいコピーや重要な情報を黒地に黄色の配色で表現しました。このコントラストの強い配色は、一瞬でユーザーの視線を捉え、メッセージを効果的に伝達する力があります。

ただし、多用すると逆効果になる可能性があるため、使用する箇所は厳選し、本当に伝えたい情報に絞って活用しました。

まとめ

このLPデザインの事例を通じて、デザインが広告運用の成果に大きな影響を与えることがお分かりいただけたのではないでしょうか。

• 目を引く配色とブランドイメージの融合
• ユーザー体験を考慮したストレスフリーな導線設計
• ターゲットの行動を促すCTAの最適化

これらの要素を掛け合わせることで、CVR8.73%という高い成果を達成することができました。

デザイン考案、制作については「制作実績」の記事で詳しく解説しております。読んでいただけると嬉しいです！↓

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